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信息流廣告投放流程是什么?信息流廣告投放該注意什么,聯系誰?

時間:2020-12-26 16:39:51 點擊:
  信息流廣告到底是什么?如果我要投放信息流廣告要怎么操作?聚搜營銷就從這兩個問題出發,來詳細的說一說信息流廣告。
一、什么是信息流廣告
信息流是什么,首先從定義上來講,百科中是這樣講的【信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息,它們有共同的信息源和信息的接收者,即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運動,這種傳遞運動是在現代信息技術研究、發展、應用的條件中,信息按照一定要求通過一定渠道進行的?!?br /> 可能有點不是很好理解?那么我們就先不去看這個定義,我們來看看我們日常生活里出現的信息流是個什么樣子的。顧名思義,信息流信息流,就是信息的河流。信息像河水一樣從你眼前流過,一個特點是信息非常的多,多到可以形成河流樣的規模;另一個特點是信息的動作是流動,就是一個又一個的輪流滾動式的在你眼前顯現。
說白了就是我們平時看的新聞app嗎。對的,這個就是信息流!這種是新聞資訊類信息流。一個又一個新聞像流水一樣刷過,這個就是我們所說的信息流。
那么什么是信息流廣告呢?還是顧名思義,就是在這些信息流之中夾雜著的和信息很像的廣告就是信息流廣告。

所以我們再來看看信息流廣告的定義:信息流廣告,是在社交媒體用戶好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。這種穿插在內容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用對用戶的定向進行精準投放。這樣是不是就明晰很多了!

二、信息流廣告的特點
信息流廣告的特點有很多,這里說幾個和廣告投放息息相關的特點。
1.流量龐大 2.算法領先
3.形式豐富 4.定向精準
5.用戶體驗好。
結合大數據和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
1、大數據支撐與AI結合
大數據支撐和AI結合有什么優勢呢?
首先,流量龐大。信息流廣告首先要有一個平臺依托,無論是社交媒體還是咨詢媒體或者視頻媒體,都首先要有一個龐大的體量,沒有足夠大的體量,信息流就無從說起。擁有這種平臺依托,信息流廣告受眾極其可觀,有受眾才有一切。
再者,主動推送。信息流機制不是被動等待,而是主動推送。他是根據AI以及大數據支撐,將用戶的行為習慣,興趣習慣,瀏覽習慣等等轉化為標簽,將其匹配標識用戶本身,精準定位用戶人群。定位好人群后把相關的合適的內容主動的,大規模的推送給相應的用戶群體。
三者算法領先、定向精準。更優秀的邏輯和算法,讓信息流平臺能夠在適合的條件下給適合的受眾推送適合的廣告,進而實現精準定位,精準投放,精準轉化。
2、用戶體驗性好
首先,廣告簡潔、多樣、無干擾
信息流廣告和傳統廣告不同,他一般以文字+圖片或者文字+視頻的形式出現在媒體信息流之中,簡潔高效,不會浪費用戶時間。
信息流廣告的內容豐富多樣,涵蓋眾多產品類別,能夠滿足眾多用戶需求。
信息流廣告以主動推送的方式在APP信息中間出現,用戶擁有瀏覽的主動權和選擇權。用戶會根據自己的興趣去選擇點擊或者不去點擊觀看廣告,不會出現傳統廣告那種被動觀看的被打擾感。
再者信息流廣告和諧、方便、互動性強
信息流廣告的模式決定了其推送過程不突兀,不強制,植入和展現都不破壞平臺本身產品的和諧。不會讓用戶反感,并且其推送內容以及范圍都是媒體結合用戶行為和興趣進行的高匹配廣告推送,完美契合用戶體驗。
信息流廣告高度適應用戶碎片化時間,碎片化的閱讀的習慣。它可以并且能夠通過移動設備在短時間、多場景中,對用戶進行影響。并可以通過賬戶內數據分析,收集用戶反饋,及時調整廣告投放策略。
信息流廣告互動性強,可以但不限于用戶以點贊、評論或分享來獲得關注、溝通??梢宰層脩舾信d趣來閱讀、分享、參與其中。這樣更加有利于廣告的推廣和擴散。
3、有利于商家總結分析,直觀評估廣告效果
信息流廣告投放是通過開戶、充值、投放、數據回饋這樣一個過程來進行廣告投放的。這是一種數字化的推廣模式,數據可以被準確、及時、直觀的記錄并展現出來。包括但不限于展示數據、點擊數據、消耗數據以及轉化數據等等。
這樣就可以方便廣告投放企業建立自己行業、自己企業、自己品牌的廣告投放和銷售轉化數據庫。通過數據分析,更加有效的進行營銷分析、市場定位分析、人群數據分析等等并以此來針對性的定制接下來的廣告策略。

三、信息流廣告怎么進行投放

那么信息流廣告要如何進行投放呢?信息流廣告投放大體分為六個步驟。開戶、搭建賬戶、充值、廣告投放、數據分析和優化、轉化拿成果。下面我們就逐個來講下,每個步驟該做些什么,大體怎么操作。
(一)開戶
開戶顧名思義就是開立廣告賬戶。信息流廣告投放是開立賬戶——賬戶充值——后臺消費這樣的模式。開戶是一件蠻簡單的事情。主要工作便是選擇媒體選擇代理然后提交資料。
比如今日頭條和抖音短視頻的信息流廣告,就是巨量引擎的產品。那么如果要投放頭條或者抖音就要先聯系代理(聚搜營銷),然后和代理溝通,將自己所屬行業、地域、產品大致相關情況講清楚,讓代理確認你所屬細分行業。代理會在確認好后和你講明你所屬行業開戶相關政策。到了這一步就可以準備資料提交了。最后就是配合代理完善資料,等待下戶。
一般開戶需要1-5個工作日不等。
(二)搭建賬戶
搭建賬戶主要包括幾個方面的工作,簡述如下:
1、第一個方面是需要搭建結構。設置好廣告組,廣告計劃,廣告創意等幾個層級。
信息流廣告的賬戶結構一般來講是這樣的:
組層級
組層級是賬戶結構里的最大單位,是確定推廣目的,總領推廣的提綱。一般這個層級我們都用大一些的概念來設計劃分。
計劃層級
計劃層級是賬戶結構中層單位,一般這個層級我們細化分類,更加清晰具體的把握推廣方向。
創意層級
廣告具體執行層級,是推廣的基層單位。這個層級就是具體設計面對用戶廣告展現。
2、第二個方面是要搭建好廣告創意。
廣告創意是你要展現給用戶的第一陣地。在賬戶內是這樣的:
一般來講,信息流廣告創意有以下幾種模式:
(1)文字+小圖
小圖模式素材表現力有限,但是簡潔明快。多用原生素材,價格也相對便宜。
(2)文字+大圖
大圖模式價格相對要貴一些,但是視覺沖擊力大,元素表現清晰豐富。多用于品宣類素材和轉化類素材,利于展現豐富復雜的元素。
(3)文字+組圖
組圖版面寬裕,元素較多??梢蕴峁┹^多的信息,可以比較連貫的表現主題,適用范圍比較寬泛。
(4)文字+視頻
視頻素材是最近非?;鸬乃夭?,他表現力更強,信息表現更加豐富、更加生動靈活。適用范圍廣泛、效果也比較突出。是值得重視的創意品類。
3、第三個方面是要搭建好定向出價等等的設置。
定向是信息流廣告投放另一個很重要的環節,是幫助商家定位用戶群體、實現精準引流的最重要環節。
一般來講,定向項目包括但并不一定固定于以下項目。
要做好用戶定向,其實應該先做好用戶畫像。也就是說要了解你面對的用戶究竟是哪些人群,人群有什么特點等等。了解越透徹,用戶畫像越精準,設置定向的時候越有優勢。
下面說下出價,出價包括內容大致如下:
出價體系包括預算類型,預算額度,投放時間時段,投放方式,計費模式,計費出價等幾個方面。具體如何設置要根據商家行業不同,產品不同,具體對待。
4、第四個方面是要搭建好廣告落地頁。
廣告的落地頁,也就是廣告項目的詳情頁面。這個頁面承載著對客戶的吸引與轉化的重任。
怎么樣讓我們的產品更加具有吸引力,更加能夠讓客戶信任并采取行動就是這個環節我們要考慮的問題。
(三)充值以及投放
開好賬戶后搭建,搭建完成后自然就是充值和投放了。充值要怎么充呢,這個環節最簡單了,交給代理就可以了。
代理的服務項目包括,開戶、充值、賬戶服務、運營優化等等。如果廣告投放效果不佳想要終止投放也可以找代理申請退款,退回還未消耗款項。
投放階段,就是按照之前的設置,結合運營人員給出的建議開啟廣告就可以了。至于廣告的效果,多半要靠數據分析,運營優化來調整。
(四)數據分析以及優化
上個環節說到如果廣告要出效果,要靠數據分析以及優化。那么數據如何分析,廣告如何優化呢?
一般來講,信息流廣告后臺提供的數據有很多,我們看一下下圖數據項目。
新版巨量引擎數據進一步豐富,系統化數據報表項目如下圖所示:
詳細了解并熟練掌握這些數據報表是數據分析、賬戶優化的基礎。如果想要做好廣告效果,這是重要一環。
(五)轉化

轉化指的是廣告推廣出去后,客戶的反饋情況。比如表單頁面的轉化是指客戶填寫表單的情況,下載頁面就是指用戶下載相關應用的情況等等。

四、信息流廣告計費模式
信息流廣告的計費模式一般有幾種,分別是cpc、OCPC、CPM、OCPM、CPA等。
CPC(Cost Per Click)點擊計費
當你的廣告推送給用戶,廣告被展現并不會扣取費用,只有用戶點擊了你的廣告,系統才會扣費。廣告被展現以及觀看不收費。
OCPC(Optimized Cost per Click)目標轉化出價-點擊本質還是點擊計費,但是是“優化”后的點擊計費。系統在廣告主的出價基礎上,根據系統本身數據反饋以及算法等等預估轉化率,然后根據預估的轉化率智能化的動態調整出價,進而優化廣告排序,幫助廣告主獲得更好的流量,提升轉化率,控制成本。
CPM(Cost per Mille)展現計費
也叫千人展現計費。也就是說系統把你的廣告推送給客戶,只要廣告被展現,那么就會扣取費用。CPM的出價是千人展現扣費,你的廣告每被展現給一千個人,扣取一次費用。
OCPM(Optimized Cost per Mille)目標轉化出價-展現本質還是千人展現計費,和OCPC一樣是采用更先進的轉化率預估機制,將廣告展現給最容易產生轉化的用戶,在獲取流量的同時,提高轉化率、降低轉化成本,跑量提速更快。
CPA(Cost per Action)行為計費
顧名思義,用戶采取一定的行為后才會計費。也就是說選擇這個計費模式的時候,你的廣告被展現,被點擊都不會扣取費用,只有用戶采取相關性動作的時候才會被扣費。比如表單頁面,客戶只有填寫并提交表單,系統才會進行扣費。
五、信息流廣告主流媒體有哪些
市面上主流信息流媒體渠道大致可以劃分為四類:新聞資訊類平臺、社交媒體類平臺、搜索引擎類平臺、視頻類平臺。具體媒體例舉如下:
新聞資訊類平臺:今日頭條、一點資訊、網易新聞、新浪扶翼、搜狐匯算等。這類平臺用戶使用時間長、頻次高,粘性強,廣告形式及式樣比較豐富。但是用戶量大而雜,一般來講精準度有限,適合強曝光。
社交媒體類平臺:微信、QQ、微博、陌陌等。這類平臺用戶互動性強,并擁有大量用戶注冊信息,但是一般廣告形式和樣式不是很豐富。
搜索引擎類平臺:百度、360、搜狗、UC等。這類平臺用戶龐大,可鎖定用戶需求,投放精準度高。但模式相對單一。
視頻類平臺:愛奇藝、優酷、騰訊視頻、抖音、快手等。視頻市場前景強勁,比較受關注,但廣告制作成本相對較高,需要整合多方資源。
隨著社會的信息化加深,以及人們對信息需求的激增,信息流廣告在廣告行業中的占比也越來越大,其產生的效果及作用也越來越重要。了解以及掌握信息流廣告的一些情況也越來越被眾多商家所重視了。這一篇文章主要還是對信息流廣告的一些普世知識進行了一些整理,讓大家可以對信息流廣告有一個初步的認知。如果想要進一步了解信息流廣告的情況或者需要開戶推廣、運營優化也可以聯系我們聚搜營銷??!

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