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信息流廣告投放效果差該怎么辦?信息流廣告投放聯系誰?

時間:2020-12-26 16:29:45 點擊:
  信息流廣告可以通過大數據算法、主動展現,最大范圍的觸達精細消費人群,能夠為企業帶來很好的品牌曝光、產品轉化效果。因而,信息流廣告可謂是近年來最受廣告主歡迎的一種廣告形式。但很多廣告主在投放廣告后,推廣效果卻不盡人意。加一度調查發現造成這種情況的原因是大部分優化師沒有正確的推廣策略。
一、估算成本
在正式投放信息流廣告前,我們需要先了解行業的推廣案例基本數據,特別是ROI數據。
比如教育培訓行業,一個線索行業評論成本是多少?一個電話咨詢成本多少?根據這些數據得到的成本估算結果,進行廣告投放和調整,避免鋪張浪費。

行業投放數據可在網上進行搜索,或是找我們,加一度信息流優化部門根據對市場多年賬戶優化推廣經驗,以及對各個行業的數據掌控,將為企業提供最新推廣數據。

二、選擇信息流廣告投放平臺
信息流廣告投放平臺的選擇,可以理解為是企業選擇的有利于自身的戰場。選對了,花最少錢獲取最大效果順利戰勝;選錯了,不僅折兵損將,還元氣大傷,帶不來任何效果。
那么,究竟資訊類、視頻類、社交類……哪類型平臺更加利于企業所在行業呢?需要企業根據關于相關平臺屬性以及如何篩選自己想要的平臺。
如:
新聞資訊類信息流
1、今日頭條
今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品,是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一,算法成熟,關鍵詞定向,有移動建站很方便,支持CPA,是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。
群體廣泛,所集中在二三線及以下城市,且支持跳轉H5頁面、一鍵下載app。
2、騰訊智匯推
資源豐富,目標客戶定位精準,精打細算見利益。硬廣式曝光+軟廣式植入,廣告成效更快實現!
用戶特征:群體廣泛,IOS用戶非常高。但成本偏高,算法不成熟。
社交類信息流
1、微博粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶興趣等,將企業廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,是目前大多數廣告主必投的渠道。
用戶群體活躍,偏年輕化,但是成本偏高,流量不可控,企業需酌情選擇。
2、騰訊社交廣告
包含騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等眾多資源,基本覆蓋全網用戶,流量很大,且日活躍量高,用戶粘性大,適合品牌宣傳。
但是朋友圈廣告素材審核較嚴,且價格太貴,還有很多品牌競爭也最為激烈。
三、信息流廣告投放設置
信息流平臺選好后,就需要進行投放設置,即“信息流定向”。
通常,在信息流環境中,用戶往往是沒有很明確的訴求,所以,我們不需要通過需求標簽來提高定向的精度,而是興趣標簽。
但一個興趣標簽可能被多名用戶所擁有,而每名用戶對于興趣標簽的需求強弱度是不同的。

我們要如何確保這個信息流廣告是他最想要的?即讓廣告與用戶的需求高度匹配、高度符合。

四、信息流創意
用戶在信息流瀏覽環境中,他的所有行為都是無意識的,無需求的,只會點擊那些和自身相關的以及符合人性的創意。那什么樣的信息流創意,最吸引人?
1、明確介紹了自己的服務,試圖去滿足用戶的需求。
2、通過命中用戶(限定特定人群),利用好奇來吸引用戶點擊,極大程度摒棄了一部分垃圾流量。
那么,我們在撰寫信息流廣告創意時就要滿足這兩點,即:有效創意=命中用戶+切中人性五、素材優化
1、明確目標人群
制作素材之前要明確廣告的目標人群,推廣目的,根據此進行選材。
2、避免重復化
重復的素材會容易讓用戶產生視覺疲勞。所以,在選材上要避免重復,可從多張圖片來突出賣點。
3、圖片清晰
要避免圖片模糊、五彩繽紛,會給用戶帶來很差的體驗。
4、構圖簡潔
要能夠在有效的時間內,迅速吸引用戶,突出表達重點。
5、整體協調
素材整體的色調、風格保持統一,與創意內容相呼應。
6、合理的尺寸
根據不同平臺的特性選擇合適的廣告圖片。
六、著陸頁
著陸頁是最后轉化的關鍵,關乎著你能不能獲得最后的轉化。
通常情況下,一個能夠好的著陸頁都滿足以下三個元素:
1、 產品線索
在整個著陸頁面中,產品價值是核心主線,所以在策劃之前,我們需要想清楚:
我們的產品是什么?我們的產品人群是誰?它能解決用戶什么問題?用戶為什么要買我們的,而不是同行家的?
因為不同的產品會面向不同的人群,而且現在很多搜索引擎都在講究一個用戶體驗的問題。
所以,在策劃前我們需要想清楚:產品的核心功能及面向的人群,才能更好地去提煉產品賣點進行包裝。
2、營銷線索
什么是營銷線索,即是,我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點,為產品助攻。
簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。
比如:
服務優勢:我們能提供的的所有服務。
價格優勢:更多是通過營銷活動、限時限時促銷的方式來體現。
額外承諾:簡單來說,別人做不到的,我們可以做到。
3、視覺線索
好的視覺呈現和引導,可以更好轉化用戶。
著陸頁的美感和質感,是將我們的產品優勢和營銷優勢通過視覺包裝呈現給用戶的關鍵。如果頁面視覺沒有美感可言,憑什么要求用戶下單購買來了解我們的產品?
除此之外,著陸頁還需要根據產品的特性、目標人群、產品所處階段、平臺特性等來綜合考慮。
總之,信息流廣告投放沒有大家想的那么難,只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略,取得良好的投放效果也是非常容易的。
聚搜營銷擁有強大的團隊力量、完善的服務流程,從創意文案策劃到素材制作到全面診斷優化,及后續的分階段數據分析,精細化的合作流程,實現一站式全行業的科學、智能、高效的廣告精準營銷活動。把每一的廣告投放都當成最后一次,只為把最好的效果展現于眾。

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