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信息流廣告與SEM廣告的區別是什么?廣告主該如何選擇?

時間:2020-12-02 15:42:35 點擊:

很多廣告主這時候就會想,這兩種廣告有什么區別,應該怎么選?別急看完這篇文章你就會有一個清晰的了解,并且知道如何選擇更適合自己的廣告。

一、信息流廣告和SEM廣告的區別
信息流廣告和SEM廣告本質上都是通過競價的方式,由出價決定最終展現。即使兩者之間的差距在不斷減小,但依然存在諸多不同點。
1、用戶需求性不同
信息流推廣則是基于大數據分析和用戶定位及搜索得出來的匹配,主要是長期或者是潛在需求;SEM廣告是基于用戶目前當下的需求,比如搜索某個關鍵詞,將推廣信息展現在搜索結果當中。
2、廣告推廣場景不同
信息流廣告是穿插在信息資訊中的原生廣告,形式與資訊相符,更貼近用戶的閱讀習慣,是一種從硬廣向原生的進階,可以無縫承接知識內容。
SEM廣告的推廣場景是在搜索引擎的搜索結果界面,是一種貼合用戶當前迫切需求的“硬廣”。
3、推廣性質不同

信息流廣告是一種主動向用戶展示的形式,就是指察覺到用戶可能有某個需求,主動向用戶營銷推送,而SEM則比較被動,需要用戶搜索之后才能展示,但目的性與需求度更強。

二、廣告主如何選擇?
1、信息流廣告曝光度強
信息流廣告的內容定向精確,可以實現跨屏覆蓋、多維觸達用戶,曝光量大而且形式更具人性化,對用戶的干擾更少,所以用戶的接受度更高,非常適合做品牌曝光及活動宣傳。
信息流廣告是基于興趣及標簽劃分推送,精準度不及SEM廣告,如果以獲客為營銷目的的話,會導致獲客成本很高。
2、SEM廣告獲客精準度高
競價的線索精準度比較高,可以進行垂直的獲客渠道,進行針對性推廣,比如王牌單品或新品上線,實現精準獲客。
SEM廣告是出價高資源相對更好,如果是進行宣傳推廣,在有限的廣告預算下,曝光量比較有限,而且會導致整個推廣成本偏高。
所以,對于廣告主如何選擇信息流廣告和SEM廣告,主要看營銷目的是什么,如果是推廣營銷選擇信息流廣告會更為合適,如何是想獲取有效的線索量,可以選擇SEM廣告,當然最終也還需要看品牌和產品的實際情況。

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