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B站內容起飛服務,B站up主快速漲粉

時間:2020-05-12 10:23:54 點擊:
  嗶哩嗶哩作為手機視頻應用,一直獲得很多的腦殘粉的關注,在這里嗶哩嗶哩視頻,我們稱為嗶哩嗶哩,嗶哩嗶哩的用戶群或許沒有騰訊視頻,愛奇藝視頻那么多,但是嗶哩嗶哩有高質量,高活躍度的二次元粉絲,同比與其他綜合性視頻軟件,嗶哩嗶哩用戶更加垂直且精準,那么各位看官是否知道嗶哩嗶哩沒有貼片廣告的基本原因呢?這對嗶哩嗶哩廣告投放有何影響?

①用戶長期習慣了沒有廣告,這已經形成了一種被用戶接受的“基本事實”,一旦嗶哩嗶哩加貼片廣告,嗶哩嗶哩用戶一定會出現大量流失。這是習慣和固有印象的力量。
②嗶哩嗶哩玩不起資源大戰,自己資源不足,留住用戶,必然也是最直接的選擇,就是選擇沒有貼片廣告。
③目前二次元文化在國內消費市場有限,還處于發展階段。市場的規模小,事實上也限制了嗶哩嗶哩的長遠發展,也就是嗶哩嗶哩難以獲得龐大的商業盈利。盈利小,也就局限了嗶哩嗶哩難以玩版權大戰,那么又不得不選擇沒有貼片廣告這個簡單直接的挽留用戶點擊的方式。
綜上所述,嗶哩嗶哩沒有貼片廣告,是多種因素共同影響的。這些因素共同作用,導致的結果就是:嗶哩嗶哩在用戶體驗方面,最大的核心競爭力是什么?
①沒有貼片廣告。
②良好的網絡視頻社區交流氛圍。
這個在現在和未來會有相當長的時間內不會發生大的改變。這不以個人的意志轉移。說一句有點悲觀的話,如果有一天嗶哩嗶哩加貼片廣告,一定會有很多人離開這里的。這不是我們這些真愛粉就能改變的,吃瓜路人離開就是離開了。
我也希望大家知道,雖然真愛粉對于一個網站的存在非常重要,但是,龐大的吃瓜路人,才是支撐起企業的動力。因此,無論什么時候,吃瓜路人的數量遠遠比真愛粉多的多,雖然吃瓜路人的消費能力比真愛粉低,但無數吃瓜路人一點一點的消費疊加,其商業消費的綜合,可能會遠遠多于真愛粉。
沒有貼片廣告,是嗶哩嗶哩的競爭力之一。但是,這個競爭力,理論上,想要復制是十分簡單的。如果對手想要模仿,把貼片廣告去掉就好了。這樣,對手也很容易獲得這一份競爭力,從而擊敗你。
那么在B站如何正確投放廣告呢?

一、找到對的人—明確用戶屬性和特征
要想讓廣告取得好的效果,首先要明確你的用戶是誰,理解他們有什么特征?而理解用戶特征可以從三方面展開:人群畫像、心理特點、行為偏好。
1、人群畫像是理解用戶特征的基礎。
B站董事長陳睿在第五屆互聯網視聽大會公開表示:B站用戶群是中國互聯網用戶群里最年輕的群體,90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體。據推算,超過50%的城市年輕網民以及超過80%的一線城市的中學生和大學生是B站用戶。
2、B站用戶的心理特點
根據人群畫像的數據基礎,基本知道他們是這樣一群人,年輕、有活力、富有朝氣,生活在物質豐富的年代,是隨著互聯網發展而崛起的一代。
陳睿說:他們大多數是有自己的興趣、有自己的愛好的年輕人。他們自己知道喜歡什么,他們不會人云亦云。
這表示,B站的用戶雖然年輕,但卻都有著獨立的人格、思想和審美。再加上互聯網又大大拓展了他們的眼界和認知。因此,他們對內容有著更高的要求,不是糊弄一下就可以的。
3、B站用戶的行為偏好
B站COO李旎曾說過,“B站用戶喜歡看有品質,有創意,真實、不做作的內容廣告?!?br /> 由此可見,B站用戶的心理特征反應到行為上就是,他們會嚴厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內容。
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